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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（通訊員 葉露）從百花谷到江流壩，從開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)到青年匯巔峰樂(lè)園，6.08平方公里的萬(wàn)盛旅游度假區(qū)熱度持續(xù)攀升——節(jié)會(huì)集市輪番登場(chǎng)，品牌標(biāo)語(yǔ)和Logo海報(bào)亮相街頭巷尾，游客的鏡頭里裝滿了山水人文的新圖景。

眼下，“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”創(chuàng)建進(jìn)入沖刺階段，萬(wàn)盛以“品牌煥新”率先破題，吹響度假區(qū)形象傳播的第一聲號(hào)角：主題專(zhuān)欄上線了，城市Logo征集了，節(jié)會(huì)IP立起來(lái)了，短視頻刷屏了……一整套文旅品牌傳播打法迅速落地，“活力萬(wàn)盛·康養(yǎng)黑山”的形象愈加鮮明，越來(lái)越有“度假范兒”。

品牌傳播全面提速

在國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的創(chuàng)建賽道上，形象先入人心，品牌方能長(zhǎng)紅。萬(wàn)盛沒(méi)有止步于常規(guī)的“建景區(qū)、搞活動(dòng)”，而是把傳播當(dāng)作打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)，圍繞“品牌先行、傳播破圈”的思路，搭建起一套多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、線上線下同步的宣傳矩陣，精準(zhǔn)釋放度假區(qū)聲音，搶占游客認(rèn)知高地。

目前，萬(wàn)盛已在主流媒體平臺(tái)發(fā)布專(zhuān)題報(bào)道20余篇，設(shè)計(jì)推出宣傳海報(bào)22幅、宣傳標(biāo)語(yǔ)18條，為度假區(qū)創(chuàng)建營(yíng)造了濃厚的視覺(jué)氛圍。同時(shí)，面向全國(guó)發(fā)起的Logo征集活動(dòng)共收到328件設(shè)計(jì)作品，最終評(píng)選出的官方Logo正式亮相街頭。

除了街頭可見(jiàn)的創(chuàng)建氣氛，線上傳播同樣熱度拉滿?！八稳f(wàn)盛”系列短視頻、旅游攻略圖文點(diǎn)擊量累計(jì)突破370萬(wàn)次。有網(wǎng)友留言：“本來(lái)沒(méi)想到重慶還有這么‘會(huì)度假’的地方，已經(jīng)把萬(wàn)盛列入下個(gè)長(zhǎng)假的目的地清單?！?/p>

活動(dòng)助力品牌“出圈”

每到夏季，萬(wàn)盛度假區(qū)就像按下了“熱鬧按鈕”——夜色拉開(kāi)帷幕，市集燈光次第點(diǎn)亮，音樂(lè)聲、人聲、吆喝聲此起彼伏，一場(chǎng)場(chǎng)節(jié)會(huì)把游客帶進(jìn)了“人從眾”的煙火萬(wàn)盛，也拉滿了度假區(qū)的氛圍感。

創(chuàng)建工作啟動(dòng)以來(lái)，萬(wàn)盛把“節(jié)會(huì)即品牌”的理念玩出了新高度。無(wú)論是黑山谷星空音樂(lè)季的浪漫搖滾、城市生活節(jié)的煙火人間，還是“歸心黑山”文化市集、“集結(jié)號(hào)”夜間嘉年華的本地味道，都在持續(xù)打造獨(dú)屬于萬(wàn)盛的文旅IP。

特別是“黑山谷杯”國(guó)際羽毛球邀請(qǐng)賽、全國(guó)“四季村晚”夏季示范展示等標(biāo)志性活動(dòng)，為度假區(qū)帶來(lái)了級(jí)別更高、影響更大的傳播力。數(shù)據(jù)顯示，全年已舉辦節(jié)會(huì)活動(dòng)超過(guò)50場(chǎng)，多個(gè)活動(dòng)入選市級(jí)示范，萬(wàn)盛也成為全市唯一舉辦“村晚”夏季展示的度假區(qū)承載地。

品牌矩陣日漸豐滿

品牌不只在線上“出圈”，更要在線下“扎根”。

在創(chuàng)建工作中，萬(wàn)盛堅(jiān)持以文旅融合為抓手，既放大山水風(fēng)光的自然底色，也深挖城市煙火的生活氣質(zhì)，讓不同類(lèi)型的景觀、業(yè)態(tài)、節(jié)會(huì)和服務(wù)，不再是“單點(diǎn)存在”，而是以更清晰的視覺(jué)符號(hào)、更鮮明的內(nèi)容個(gè)性，匯聚成游客記憶中的“萬(wàn)盛印象”。

春天的黑山林口，山風(fēng)輕拂，桃花綻放。沿著林間步道拾級(jí)而上，粉色花海與青山交錯(cuò)鋪展，構(gòu)成春日最治愈的圖景。不遠(yuǎn)處，一家家民宿錯(cuò)落有致、窗明幾凈，三三兩兩的游客正坐在陽(yáng)臺(tái)上曬太陽(yáng)、喝茶聊天。渡云棲民宿獲評(píng)全國(guó)乙級(jí)，棲林楠苑獲評(píng)全國(guó)甲級(jí)，全國(guó)游客來(lái)萬(wàn)盛“住進(jìn)山水里”的體驗(yàn)感持續(xù)升級(jí)。

文化場(chǎng)景也在煥新。萬(wàn)盛博物館探索“無(wú)廢場(chǎng)館”新形態(tài)，推出嬰戲紋瓷器展、煤礦工業(yè)攝影展等專(zhuān)題展陳；金橋吹打、巴渝棕編等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目走進(jìn)校園、融入市集，讓“可參與的文化”成為萬(wàn)盛文旅的新亮點(diǎn)。數(shù)字IP《石敢“當(dāng)當(dāng)”》也讓傳統(tǒng)文物玩出了年輕人喜歡的互動(dòng)感，文化不再只是被“看見(jiàn)”，而是能“玩起來(lái)”。

而在美食方面，文化同樣有“入口”。一鍋“八○一螺螄”喚起了童年回憶，一杯“采山紅紅茶”贏得了全國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)。從能帶走的味道到能留下的記憶，越來(lái)越多的地方美食、文創(chuàng)商品成為萬(wàn)盛品牌中的“情緒錨點(diǎn)”。

沖刺“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”，不只是為了“創(chuàng)建成功”，更是為了讓萬(wàn)盛的好山好水被更多人看見(jiàn)、記住、愛(ài)上。下一步，萬(wàn)盛將繼續(xù)用節(jié)奏、內(nèi)容與情緒，跑好文旅升級(jí)的最后一棒，把“國(guó)家級(jí)”的答卷寫(xiě)在每一位游客的體驗(yàn)里。